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中产大杀器:Costco火到停业淘宝拼多多坐不住了?

发布日期:2019-09-19 03:26   来源:未知   阅读:

  茅台、爱马仕一开售就秒光。开业一小时,停车场就要等位3小时、收银台宕机。开业半天就被迫停业,原因是人流量过大。

  看网上流传的图片和视频,人山人海,比肩继踵,不明真相的群众看了还以为是哪里游行集会。

  虽然地理位置偏远,但刚亮相中国的这家美国最大的连锁会员制仓储量贩店,依然没有hold住魔都人民的消费热情,246zlcom天天好彩开奖结果网。蜜姐隔着屏幕都能嗅到满满的鸡血味。一种线下“双十一”的既视感。

  开业后次日,Costco宣布,于当日起将卖场内购物人数控制在2000人以内,并有警方协助疏导卖场周边交通。

  有些蜜友或许对Costco还不是很了解,蜜姐这里简单介绍下:其起源于 1976 年成立位在美国加州圣地亚哥的PRICE CLUB ,7年后的1983年,Costco在华盛顿州西雅图市成立。

  小米CEO雷军曾说过,有三家企业的范例对他创建小米影响深远。一家是同仁堂,让他知道坚守品质;一家是海底捞,让他懂得口碑是超预期;最后一家就是Costco,让他尝试低价经营。

  一直以来,Costco的标签就是低价、高质。也正因为这两点,助力其成为全世界销售量最大的连锁会员制的仓储批发卖场。

  到底有多便宜?据官方透露,Costco非食品类的百货商品价格比市场价低30%至60%,食品类则比市场价低10%至20%。

  数年前,蜜姐一位师兄曾逛过我国台湾的一家Costco,至今还让他甚是怀念。据他说,真的便宜到爆,Armani内裤100人民币3条,RalphLauren内衣折合人民币40元一件,短袖100元。

  当然,也有很多人持不同的意见。毕竟零售行业打的是持久战,短暂的火爆并不代表什么。

  曾经的家乐福在中国也是气势如虹,最终在裁员、卖身、转型自救的泥潭中疯狂挣扎。退出中国市场。

  你想象不到,这家全球零售之王,会为了降低成本,甚至不惜以次充好,将大量臭肉、过期肉、变质肉洗洗刷刷,贴上新标签、新日期重新出售。在被央视315爆出之后,全国引起一片哗然。

  如在各种税费及激烈的行业竞争之下,正品、低价的策略是否能够持续。还有退货政策,在卖场所购买商品,部分除外,均可享有全额退款保证。

  也就是说顾客在购买后,部分商品随时都可以无理由退换,而且不需要提供购物收据。

  关于这个退货政策,之前就一度被刷屏,比如有人成功退掉已经发烂的桃子、蔫掉的盆栽、吃到只剩一颗的巧克力盒,买了几年的衣服……

  有网友调侃,在Costco可以品尝能撑饱肚子的免费试吃食物,可以通过不断的退换鞋,让你好几年都不用花钱买新鞋,可以免费换掉跑了1000公里的米其林轮胎。只要你有一张Costco会员卡,就能养活自己。

  调侃归调侃,实际上,Costco的退货率是比较低的。但每个国家都有独特的国情,进驻中国后,是否能还维持低位的退货率?很多人也提出了质疑。

  还有一个问题就是,在美国等国家,商场离居住区较远,大家习惯了开车去购物,一次性买好几天的东西,乐于囤货。

  以日常高频消费品为例, 1罐可乐零售是没有的,取而代之的是24罐,甚至48罐起卖的一大箱。

  巨大的包装可以加大走量,薄利多销,同时提高Costco对上游的采购议价能力。

  但中国家庭并不一定喜欢囤货。因为我们的house不够大,同时很多超市、便利店、菜市场几乎步行都能到,再远骑个小电驴也到了。至于开车去买菜或购置日用百货,这样的情况更是少之又少。

  何况现在线上零售业如此发达,物流速度也越来越开,实在没有太大囤货的必要。

  正如蜜姐好基友张银银在群里讨论的:在中国做得好的超市就是在市中心卖菜,比如永辉。

  永辉超市曾经公开说要向Costco看齐。如今“偶像”进入中国,同台竞争之下,大城市的中产们更愿意为谁买单,真是说不准。

  零售之外,很多为人称道的国际巨头在中国折戟,比如红极一时的优步,还有一直不愠不火的亚马逊。

  在目标群体上,Costco和永辉超市以及山姆会员店有些相似。山姆会员店在中国还算成功,但也只能覆盖一线城市的中产人群。目前来看,天花板比较明显。

  这家被很多人亲切称为“线下拼多多”的国际巨头,会撼动国内永辉们,乃至线上拼多多们的权威吗?我们拭目以待。

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